色彩是人眼接觸產(chǎn)品的要素，通常也是該產(chǎn)品對于受眾的情感導(dǎo)入是否成功的決定要素。同時(shí)色彩具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，如：營銷界著名的“7秒鐘定律”，往“紅、黃、綠”三色的杯子中倒入相同口味的咖啡，眾多品嘗者一致認(rèn)為，綠色杯子的飲料偏酸，黃色的偏淡，而紅色杯子的飲料味道正好。由此可見，色彩語義在家紡展展臺設(shè)計(jì)引導(dǎo)中占據(jù)著重要地位。

家紡展展臺設(shè)計(jì)色彩的語義表現(xiàn)特征主要是色相、明暗、純度、對比、面積，以及一些圖案所表達(dá)的情感和特殊的文化。不同的色彩會(huì)帶給人們不同的心理感受，能夠喚醒人們自然的、不一樣的聯(lián)想，從而影響人的情緒。

例如，紅色代表激情、吉祥；黃色代表輕快、活潑；綠色代表活力、復(fù)蘇、生長；紫色具有神秘、高貴。這些都是色彩給人最基本的語義傳達(dá)。而在家紡展展臺設(shè)計(jì)中的色彩除了具備色相的情感之外，還有明度、純度等搭配使用所表達(dá)的語義。

1、家紡展展臺設(shè)計(jì)中暖色比冷色視覺效果更強(qiáng)。純度、明度較高的色彩比較低的視覺感更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強(qiáng)，同時(shí)傳遞的情感語義就越發(fā)的強(qiáng)烈。

2、家紡展展臺設(shè)計(jì)中暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，給人帶來潛意識的力量和迸發(fā)；冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退感，帶來潛意識的容忍和冷靜。

3、較高明度的色彩比較低的感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重。色彩要素所傳遞的語義信息在進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)是很好的參考。

2018年3月深圳家紡展（春季）-大黃蜂展覽設(shè)計(jì)案例《金憶寶》采用偏重的深褐色就優(yōu)于灰色、藍(lán)色、白色等過冷的顏色。

在展覽中，展臺是企業(yè)的名片，展臺呈現(xiàn)出來的色彩不限于傳達(dá)和訴說，更要傳情與勸說。它肩負(fù)著表達(dá)賣點(diǎn)情緒、強(qiáng)化信息傳遞、喚起人們的注意和興趣，令人們有所欲求，有所記憶，從而引導(dǎo)人們有所行動(dòng)的任務(wù)。家紡展展臺設(shè)計(jì)中的色彩語義要求色彩能夠開門見山的剝掉目標(biāo)受眾的層層外衣，將其帶入展臺設(shè)計(jì)師預(yù)先營造好的意境中去。

家紡展展臺設(shè)計(jì)中的色彩語義，除了需要符合常態(tài)的情感傳遞之外，還需要和展臺創(chuàng)意一樣出其不意。這就需要我們把握好色彩的物理特性和心理特性，需要和整個(gè)創(chuàng)意統(tǒng)一格調(diào)，用色彩的搭配來極致的表現(xiàn)創(chuàng)意的意念和營銷的賣點(diǎn)。

一個(gè)成功的展臺搭建必然有清晰的目標(biāo)受眾，而色彩表現(xiàn)亦應(yīng)該為目標(biāo)受眾服務(wù)。家紡展展臺搭建的色彩是有定位的，伴隨時(shí)代的推移，地域的變遷，不同的色彩定位也在不斷發(fā)生變化。中國20世紀(jì)50年代出生的群體，伴隨解放初期的特殊年代，他們對色彩傾向于偏冷的后退系列，追求穩(wěn)重、典雅、高貴，并且可以由色彩衍生到對材料、質(zhì)感的要求。20世紀(jì)80年代以后出生的群體，成長在快速發(fā)展的新時(shí)代，色彩喜好為張揚(yáng)個(gè)性、追逐流行，對歐美和日韓的色彩流行趨勢非常關(guān)注。

家紡展展臺設(shè)計(jì)中的色彩定位，不是參照傳統(tǒng)，不是設(shè)計(jì)師隨想而來，而是需要經(jīng)過嚴(yán)格的市場調(diào)研，用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)廣告創(chuàng)意。按照調(diào)研對象喜好度進(jìn)行色彩排序，然后從色相、明度、純度方面進(jìn)行分析，找出目標(biāo)受眾喜好度高的色彩，并且這個(gè)色彩要符合品牌的文化發(fā)展。緊接著需要對選擇好的色彩進(jìn)行提煉，既考慮產(chǎn)品創(chuàng)意的主題，也要兼顧色彩喜好的調(diào)研結(jié)果，兩者需要達(dá)到一個(gè)較好的平衡。

一般而言，高純度的鮮明色彩給人很清晰的識別情趣，傳遞的語義也就更加明顯。純度較低的灰色調(diào)子色彩隱伏，長久注視會(huì)有厭倦和單調(diào)感，所以這種色彩往往不適合在標(biāo)識色上使用。在色譜中，最冷的色彩是藍(lán)色、綠色，最暖的色彩是紅色、橙色，黑白灰色屬于中性色。在家紡展展臺的設(shè)計(jì)過程中合理安排色彩的冷暖關(guān)系能有效突出產(chǎn)品對象的特色和屬性，也使得視覺效果更加強(qiáng)烈。

2018年3月深圳家紡展（春季）-大黃蜂展覽設(shè)計(jì)案例《祺隆家居》

消費(fèi)者看到某一色彩就會(huì)想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。企業(yè)為了強(qiáng)化自身的品牌形象和理念，在品牌標(biāo)識及日常的廣告投放中，潛意識的使用相同的顏色識別，這樣可以有效的利用現(xiàn)有的廣告位來強(qiáng)化自身的品牌形象。一旦一種色彩組合可以抓住主要受眾的注意力和情緒，進(jìn)而傳達(dá)特定的訊息，那么這種色彩搭配便附著在該商品之上，一次次地誘導(dǎo)顧客去辨認(rèn)并購買產(chǎn)品，進(jìn)而根深蒂固，深深扎根在消費(fèi)者的心中。

色彩所傳達(dá)的語義能夠喚醒人們無意識的聯(lián)想，眾多的品牌策劃者正是抓住了色彩語義的這一特點(diǎn)，將這種作用盡力的放大，配以強(qiáng)大的文案，來影響著受眾的感官，直接或間接地影響其情緒或行為。在家紡展展臺的設(shè)計(jì)中應(yīng)該繼承并尊重品牌標(biāo)識色的特點(diǎn)。黃色與紅色是麥當(dāng)勞的廣告色，黃色可以給人傳遞燦爛、豐碩的語義，給人帶來收獲與食欲，所以麥當(dāng)勞在各種平面廣告中使用這兩種顏色來傳遞自身的完美服務(wù)和食物的優(yōu)秀品質(zhì)。

總之，在家紡展展臺設(shè)計(jì)中色彩計(jì)劃實(shí)施過程中，把握好色彩語義進(jìn)而設(shè)計(jì)好企業(yè)色彩，是加強(qiáng)色彩的識別性、樹立品牌形象的直接而有效的手段。它在家紡展展臺設(shè)計(jì)中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關(guān)。同時(shí)色彩的功能性和影響力，也直接關(guān)系到展臺是否能吸引注意，達(dá)到銷售目的和體現(xiàn)商品價(jià)值的關(guān)鍵。家紡展展臺設(shè)計(jì)中色彩正因?yàn)橛懈魇礁鳂拥恼Z義傳達(dá)，而賦予了展臺生命力，提高展臺的創(chuàng)意表現(xiàn)及品牌形象。

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